تبلیغات محیطی چیست؟ تعریف / مزایا / معایب
تبلیغات محیطی چیست؟
برای پاسخ به پرسش تبلیغات محیطی چیست؟ به این موضوع فکر کنید که شما بارها در طول روز در مکان های مختلف شهر، انواع تبلیغات محیطی را مشاهده می کنید که ممکن است بسیاری از آن ها شما را به خود جذب نماید و یا برخی دیگر ممکن است بدون خلاقیت خاصی باشد. حتی شما را مجذوب نکند که متن آن ها را بخوانید.
هدف اصلی هر شرکتی، فروش محصولات و خدماتی است که ارائه می دهد.
برای رسیدن به این هدف ممکن است هر شرکت از روش های مختلفی برای شناسایی و فروش محصولات خود استفاده نماید.
یکی از مناسب ترین این روش ها تبلیغات محیطی است که با توجه به گستردگی سطح فروش و خدمات شرکت های مختلف در بازار های داخلی و یا خارجی می تواند تاثیرگذاری مناسب برای آگاهی مشتریان از خدمات و محصولات این شرکت ها به آنها ارائه دهد.
مهمترین هدف از تبلیغات محیطی
ما انسانها بخش قابلتوجهی از زندگی روزانه خود را بیرون از خانه و در تماس با دنیای واقعی سپری میکنیم.
هدف تبلیغات محیطی این که از این ساعات بهمنظور تبلیغ محصولات و خدمات موردنظر خود استفاده کنند.
از دیگر اهداف تبلیغات محیطی می شود به
- افزایش آگاهی از برند،
- افزایش ارتباط با مشتری
- هدف قرار دادن یک منطقه جغرافیایی خاص
- اطلاعرسانی در مورد محصولات و خدمات جدید
اشاره کرد.
مزایای استفاده از تبلیغات محیطی
آگاهی و توجه:
تبلیغات محیطی معمولاً در مکانهای عمومی و در معرض دید عمده جمعیت قرار میگیرند.
این تبلیغات میتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند و آنها را با برند، محصول یا خدمات مورد تبلیغ آشنا کنند.
اثربخشی در طولانی مدت:
تبلیغات محیطی معمولاً به طولانی مدت قابل مشاهده هستند و برخلاف تبلیغات رسانهای که ممکن است پس از مدت کوتاهی فراموش شوند، امکان حضور پیام تبلیغاتی در محیط زندگی روزمره فراهم میشود.
تأثیر در تصمیمگیری:
این نوع تبلیغات میتوانند تأثیر مستقیم بر روی تصمیمگیری مخاطبان داشته باشند.
با دیدن تبلیغات محیطی مکرراً، افراد ممکن است به طور ناخودآگاه با برند یا محصول آشنا شوند و در زمان تصمیمگیری ممکن است برند مورد نظر را ترجیح دهند.
معایب استفاده از تبلیغات محیطی
اشباع تبلیغاتی:
به دلیل افزایش تعداد تبلیغات
حیطی در محیط زندگی روزمره، ممکن است مخاطبان احساس اشباع تبلیغاتی کنند و توجه کمتری به این نوع تبلیغات داشته باشند.
این موضوع میتواند باعث کاهش اثربخشی تبلیغات محیطی شود.
از بین رفتن پیام:
در برخی موارد، تبلیغات محیطی ممکن است به دلیل شلوغی محیط، نادیده گرفته شوند و پیام تبلیغاتی به درستی به مخاطبان منتقل نشود.
محدودیتهای قانونی و اخلاقی:
در برخی موارد، تبلیغات محیطی ممکن است با محدودیتهای قانونی و اخلاقی مواجه شوند.
برخی از کشورها قوانینی را برای تنظیم و کنترل تبلیغات محیطی در نظر گرفتهاند تا از استفادههای سوء از این نوع تبلیغات جلوگیری کنند.
هزینههای بالا:
بسته به مکان و نوع تبلیغات، هزینههای تبلیغات محیطی ممکن است بالا باشد.
برای نمونه، قرار دادن تابلوهای تبلیغاتی در مکانهای پرتردد شهری یا استفاده از تکنولوژیهای پیشرفته میتواند هزینههای قابل توجهی را به همراه داشته باشد.
به طور کلی، تبلیغات محیطی با مزایا و معایب خود همراه است و در انتخاب استراتژی تبلیغاتی، باید با در نظر گرفتن هدفها و محدودیتهای موجود، به دقت این موارد را ارزیابی کرد.
Environmental advertising is defined as a specific type of communication designed towards promoting social, economic and environmental benefits of products to form a responsible values and behavior of consumers